賢者.com：「人生とお金」

　 
　皆さんこんにちは。

　今夏は、暑かったり寒かったり、どうもおかしな天気が続きますね。
　油断せず、脱水症状にならぬよう、水分をしっかりと補給しましょう。
　
　さて、みなさん、「ブランド」と言われると、何をイメージしますか？
　
　グッチやロレックスなど、ブランド品のこと…確かにそうですね。
　有名なブランド品であります。
　
　一般的には、そのようなモノやサービス、また企業に対する「イメージ」の
　総称、概念と言われています。
　
　例えば、偽装や不誠実などが報道されると、その製品や企業に対してのイメージは
　悪くなりますよね。
　
　このことを、ブランドイメージが悪くなる、などと言ったりします。一方、ブランドイメージを
　悪くさせた要因に誠実に向き合い、時間を掛けてこのイメージが回復してゆく事例もあります。
　私たち人間が、モノ・サービス・企業に抱くイメージですので、良くも悪くもなったりするのですね。

　さて、今回はその「ブランド」について、少し考察してみましょう。

　日経BPコンサルティング社によると、企業や製品に対するブランドイメージは、
　常に入れ替わりを続けているといいます。
　
　そして、同社の調査により、そのことを示すランキングデータ（2014年版・2013年の調査）が
　公表されました。いわゆる、消費者が選んだ、良いイメージを持つブランドのランキング結果です。
　　　
  　■「ブランド・ジャパン 2014」の「総合力」ランキング　上位50ブランド  

　それによると、ランキングNO.1（総合力第1位）は、「ディズニー」でした。
　ついで「ソニー」、「スタジオジブリ」と続いています。調査方法は、ブランドの特徴を分かりやすく
　分析するために、「親しみ」「便利さ」「卓越性」「革新性」の4つの点から集計したとのことです。

　今回、「ディズニー」がこの中で前回から最も評価を伸ばした項目は「フレンドリー」です。
　多くの企業とコラボレーションを図る中で、親しみやすさを高めた結果といえるかもしれません。

　一方、第2位の「ソニー」は、昨年末からは、経営面であまり良いニュースを耳にしませんが、
　ブランドという観点では高い評価を受けています。期待や願いという、ブランドに対する思いも関係
　しているやもしれません。

　また、今回14位の「ガリガリ君（アイスです）」も、前年65位から大躍進を遂げました。

　なぜでしょうか。
　
　様々な要因や見方ができますが、ひとつには「らしさ」が顕在している点が、
　ブランドイメージの定着に寄与したといえそうです。

　モノが溢れ、どうしても似たような製品や商品が乱立する中でも、「ガリガリ君」という
　強烈なキャラクターを全面に押し出したアイスは、他に見当たりません。
　
　また、ガリガリ君を生産している企業は、子供時代の遊び心を大切にし、現在もコーンポタージュ味や
　シチュー味のアイスを世の中に出しています。

　一般的には、もしかしたら「ありえない」と思われることを、「遊び心」を以て具現化してしまう、
　そこに「ガリガリ君」の「らしさ」があり、世の中に受け入れられているのかもしれません。

　このことから、「らしさ」を訴求するためには、企業の理念、活動、そのイメージの訴求が一貫している
　ことが必要と思えてきます。

　また、低迷している企業でも、強く印象に残っているイメージ通りの活動をすれば、「らしい」と認識され、
　評価される点も、企業側にとっては励みになると思います。

　ブランドとは、「らしさ」であり、その「らしさ」を世の中へ示すことで、生活者に対し、記憶に残る、
　強い印象を訴求できるようになるのかもしれませんね。

　ではまた次回お会いしましょう。